Datos estructurados: el idioma con el que Google y las IAs leen tu web

Tu web tiene dos públicos. Uno son las personas, que leen, miran y deciden. El otro son las máquinas: el robot de Google, el de Bing y los modelos que alimentan a los asistentes de IA. Los datos estructurados son, sencillamente, la forma de hablarle al segundo público con claridad.

Qué son en realidad

Un fragmento de código invisible para el visitante que etiqueta la información de tu página. Donde un humano lee «Abrimos de 9 a 14 y de 16 a 20», el código dice explícitamente: esto es un horario de apertura, empieza a las 9:00 y termina a las 14:00. Se usa un vocabulario común, Schema.org, que entienden todos los buscadores.

Para qué sirve, en la práctica

• Resultados enriquecidos en Google: estrellas de valoración, precios, disponibilidad, preguntas frecuentes desplegables, migas de pan. Ocupan más espacio y se llevan más clics.
• Que te entiendan bien las IAs: cuando un asistente resume tu negocio, los datos marcados reducen los errores. Es la diferencia entre que diga tu horario correcto o se lo invente.
• Búsqueda local: el marcado de negocio local refuerza la coherencia entre tu web y tu ficha de Google.

Los que necesita una pyme española

LocalBusiness u Organization

Nombre, dirección, teléfono, horario, zona a la que das servicio y redes sociales. Es la base y lo primero que ponemos siempre.

Service

Uno por cada servicio importante. Ayuda a que aparezcas para búsquedas concretas en lugar de solo por el nombre de tu empresa.

FAQPage

Preguntas frecuentes marcadas. Es de lo más rentable que existe: resuelve dudas del cliente, ocupa más espacio en Google y da a las IAs respuestas listas para citar.

Review y AggregateRating

Solo con opiniones reales y verificables. Inventárselas puede costarte una penalización.

BreadcrumbList y Article

Para navegación y blog. Sencillos de implementar y ayudan a que se entienda la estructura del sitio.

Un aviso importante: los datos estructurados describen lo que hay en la página, no lo sustituyen. Marcar un precio que no aparece en ningún sitio es incumplir las directrices y acaba mal.

Cómo comprobar si los tienes

Google ofrece una prueba de resultados enriquecidos y un informe dentro de Search Console. Pegas la URL y te dice qué ha detectado y qué está mal. Es gratis y no requiere conocimientos técnicos para leer el resultado.

Cuánto cuesta esto

En una web hecha desde cero, prácticamente nada: forma parte del trabajo bien hecho. En una web existente, suele ser una intervención puntual de pocas horas con un retorno muy alto, porque mejora la visibilidad sin tocar ni el diseño ni el contenido.

En todos los proyectos que hacemos va incluido de serie. No es un extra que se factura aparte: para nosotros es como entregar una casa con las tuberías puestas.